PILOTER EFFICACEMENT SA STRATEGIE DE REFERENCEMENT SUR LE WEB Présentiel

MODULE  1 – Cerner les enjeux du référencement

• Repérer les canaux d'acquisition de trafic.
• Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google.
• Modes de recherche et comportements sur le Web.
• Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO.

MODULE  2 – Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

• Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
• Évolution de la SERP et position zéro.
• Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
• Champ lexical et choix des mots clés.
• Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site.
• Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
• Optimiser son référencement YouTube.
• Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
• Optimiser son site pour la recherche mobile.
• Les changements d'algorithme de Google

MODULE  3 – Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA

• Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
• Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période.
• Déterminer son plan média SEA.
• Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité.
• Décrypter la stratégie SEA des concurrents.
• Focus Social Ads.
• Optimiser les synergies SEA, SEO.

MODULE  4 – Mesurer les résultats et le ROI

• Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO.
• Les tableaux de bords SEO et SEA.
• Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

• Responsables marketing,
• Communication,
• Dirigeants,
• Toute personne en charge de piloter des campagnes de référencement payant.

• Apports théoriques interactifs.
• Ateliers pratiques, études de cas et exercices d'application.
• Échanges entre pairs et partages d'expérience.
• Questionnaire de connaissances complété en amont.

• Support vidéo,
• autoformation sur plateforme informatique;
• Diaporama;
• Livret de formation;
• QCM.

Cette formation ne nécessite aucun prérequis de diplôme. Une expérience professionnelle en lien avec la thématique est recommandée pour optimiser l'apprentissage.

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